Pornind de la logo se poate construi identitatea de brand. Acesta conţine elementele vizuale ale unei organizaţii, începând de la aspectul foi cu antet şi cărţile de vizită până la firma luminoasă de la intrare şi şepcile purtate de către angajaţi la team-building-ul de primăvară sau website-ul organizaţiei. Identitatea înseamnă uniformitate, aplicarea aceloraşi culori şi forme pe toate elementele de identitate, dar totodată înseamnă şi unicitate şi diferenţiere prin dobândirea unor culori şi forme unice faţă de celelalte organizaţii, în special concurenţa. E de dorit ca elementele vizuale să fie în concordanţă şi armonie totală unul cu celălalt. Cu ajutorul unei identităţi vizuale bine create şi clar definite poate fi comunicată mai uşor esenţa brandului către mintea şi inima clienţilor. Aşadar identitatea de brand este idea fizică şi vizuală a brandului care ajută dezvoltarea, caracterizarea şi sintetizarea acestuia.